O LAB lança publicidade em carrinhos

TeleLimners and Bards Limited (The LAB), em seus mais recentes esforços para diversificar os fluxos de receita, aventurou-se na publicidade em carrinhos.

A iniciativa, mais popularmente praticada no exterior, desde junho se enraizou localmente após uma série de parcerias com supermercados e redes de varejo, incluindo Derrimon's Sampars e Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn e Family Pride, que concordaram que a empresa criativa colocasse anúncios em quase 900 carrinhos de compras nesses pontos de venda.

O chefe de mídia e inovação do LAB, Anthony Whyte, disse que espera que a nova estratégia tenha um impacto positivo na linha de receita do segmento de mídia da empresa, que tradicionalmente tinha uma estrutura baseada em comissões. Como resultado, a intenção que ele disse é que mais trollies entrem em operação no futuro.

“A publicidade no carrinho permite-nos ter uma imagem estática exibida nas secções exterior e interior do carrinho de compras do supermercado, permitindo uma visibilidade constante dos materiais publicitários desde a entrada na loja até ao pagamento no caixa. e atualmente todos os carrinhos foram preenchidos", disse ele em resposta a perguntas do Jamaica Observer.

“Estamos atualmente em conversações avançadas com outras grandes cadeias de supermercados e clubes de compras, à medida que procuramos expandir e proporcionar maior valor aos nossos anunciantes, ao mesmo tempo que proporcionamos rendimento passivo aos nossos supermercados parceiros”, disse ele ao Business Observer..

Considerada uma forma eficaz e acessível de transmitir mensagens publicitárias, a publicidade em carrinhos, acreditam os especialistas, tem o potencial de romper as limitações dos meios de publicidade tradicionais, uma vez que requer em grande parte menos investimento de capital, possui forte apelo e um efeito repetido. Ao utilizar este modelo, cada carrinho de compras é uma entidade publicitária independente que fornece uma nova plataforma publicitária para os anunciantes.

De acordo com dados de uma pesquisa do Redbus Media Group, uma empresa sediada no Reino Unido, aproximadamente 71% dos compradores que se lembram dos anúncios em carrinhos geralmente agem depois de ver o anúncio. Os carrinhos de grandes supermercados no Reino Unido, como Tesco, Sainsbury e Asda, segundo as conclusões, têm potencial para atrair até 100 milhões de compradores recorrentes a cada quatro semanas.

“Embora estejamos conversando ativamente com outras redes locais, o objetivo é também fazer parcerias com outros supermercados regionalmente e já iniciamos essas conversas”, disse a CEO Kimala Bennett aos acionistas durante a assembleia geral anual da empresa na semana passada.

As receitas do LAB, que caíram para US$ 537 milhões no final de abril de 2023, ficaram 31% abaixo dos US$ 781,7 milhões registrados no período semelhante do ano anterior. As descidas que a administração atribuiu às condições macroeconómicas adversas do actual ambiente financeiro foram atribuídas a uma contracção nos gastos dos clientes.

Planejando estratégias para recuperar receitas perdidas, a empresa, agora com a missão de atrair novos clientes ao mesmo tempo que diversifica os fluxos de receitas, disse que irá, através dos vários departamentos do negócio (mídia, publicidade, produção e conteúdo), começar a explorar novas áreas à medida que faz um balanço da mudança nas tendências do marketing digital.

"Com o advento da tecnologia, procuramos digitalizar nosso catálogo de equipamentos de produção e aluguel de adereços para oferecer aos criativos e outras empresas a oportunidade de alugar ou comprar itens disponíveis por meio de nossa plataforma de comércio eletrônico. Isso também nos permitirá obter renda passiva para nossos uma ampla gama de ativos e aluguel não se limita às empresas, já que influenciadores e outros cineastas [grandes e pequenos] são bem-vindos para usar nosso equipamento", disse Whyte ao observar outra medida de geração de receitas que está sendo realizada pela empresa.

"O LAB continua a trabalhar assiduamente para conduzir nossos negócios a novos níveis e continuamos confiantes em nossa abordagem estratégica, que está preparada para levar a resultados favoráveis ​​e aumento de valor para os acionistas no futuro.